Ada dua istilah serupa yang umum digunakan. Yang pertama adalah "hubungan masyarakat", dan yang kedua adalah "publisitas". Apa perbedaan mereka? Anda dapat mempelajarinya dari artikel yang diusulkan.
Kami akan mempertimbangkan pertanyaan tentang apa itu "publisitas".
Arti istilah
Dari kamus tentang apa arti "humas" dan apa itu - "publisitas", Anda dapat mengetahui yang berikut ini.
Istilah pertama mengacu pada hubungan masyarakat. Di bawah mereka dipahami organisasi opini publik, yang tujuannya adalah keberhasilan operasi perusahaan dan peningkatan reputasinya. Dilakukan melalui media.
Ini berarti dengan terampil membangun hubungan antara struktur negara dan publik di satu sisi dan warga negara di sisi lain, yang diperlukan untuk kepentingan seluruh masyarakat.
Arti kata "publisitas" juga dipertimbangkan dalam dua aspek:
- Stimulasi permintaan barang, jasa yang bersifat impersonal. Dilakukan melalui publikasi di media atau di atas panggung dan tidak dibiayai oleh sponsor tertentu.
- Publisitas, popularitas, ketenaran,publisitas.
Selanjutnya, mari kita bicara tentang istilah kedua secara detail.
Sederhananya
Bagi perusahaan, publisitas adalah penyebutan merek, misalnya di televisi, di radio, di Internet. Semakin banyak referensi semacam itu, semakin banyak orang belajar tentang perusahaan, mengingat namanya dengan lebih baik dan, sebagai hasilnya, membeli produknya, baik barang maupun jasa. Dengan kata sederhana, ini adalah cakupan audiens yang besar dengan informasi tentang perusahaan dan pengakuannya yang luas.
Mereka meningkatkan kesadaran merek dengan bantuan teknologi khusus yang membentuk audiens setia - ini meningkatkan kepercayaan pelanggan. Akibatnya, apa yang pelanggan pikirkan dan katakan tentang merek tertentu menjadi lebih penting daripada informasi yang dikomunikasikan oleh merek itu sendiri, dan alat yang dijelaskan lebih efektif daripada iklan.
Untuk memahami apa ini - "publisitas", pertimbangkan dampaknya terhadap opini masyarakat.
Kepercayaan warga
Di satu sisi, berjualan tanpa iklan agak sulit. Di sisi lain, hari ini kuantitasnya melebihi semua batas yang dapat dibayangkan, orang-orang bosan dan berhenti bereaksi, melewati telinga mereka. Selain itu, cara penyampaiannya seringkali menimbulkan keraguan terhadap objektivitas informasi.
Artikel tentang pekerjaan perusahaan, cerita di layar TV yang terkait dengan merek tertentu datang untuk menyelamatkan. Di sini disebutkan tanpa mengiklankan produk tertentu. Secara bertahap pengguna mulaidengarkan informasi yang tidak terlalu mengganggu dibandingkan iklan, pelajari lebih lanjut tentang merek dan produknya, dan sering kali menemukan cara untuk memecahkan masalah mereka.
Penelitian yang dilakukan oleh perusahaan pengukuran global yang berkantor pusat di AS, Nielsen Holdings, yang menyediakan data dan informasi pemasaran, menyarankan hal berikut:
- 70% pengguna World Wide Web memercayai informasi yang ditemukan di situs web merek;
- 66% mengandalkan ulasan pengguna lain;
- 63% mempercayai informasi perusahaan televisi;
- 40% cenderung mengandalkan iklan kontekstual.
Dengan demikian merek yang dapat dikenali menjadi lebih populer daripada sekadar mengiklankan produk.
Pengaruh pada penjualan
Menurut pemasar, strategi promosi produk harus mempertimbangkan metode tertentu dan tunduk pada sistematisasi. Menurut metodologi mereka, perlu mempertimbangkan psikologi konsumen.
Sebelum seseorang "matang" untuk membeli suatu produk, proses berikut terjadi di benaknya, yang dapat direpresentasikan sebagai empat tahap.
- Kesadaran akan kebutuhan produk tertentu.
- Cari kemungkinan solusi untuk masalah tersebut.
- Menilai pilihan yang ditawarkan.
- Kesadaran akan kebutuhan untuk membeli produk tertentu.
Proses diakhiri dengan pembelian.
Pada setiap tahap ini, klien harus diberikan petunjuk, menanggapi munculnyadia punya pertanyaan. Di sinilah daya tarik untuk obat yang dipelajari membantu.
Sebagai kesimpulan dari pertimbangan pertanyaan tentang apa itu - "publisitas", katakanlah tentang salah satu cara untuk mencapai pengakuan.
Publikasi media
Ini adalah salah satu cara terbaik untuk membangun kesadaran merek. Sangat penting untuk menjadi yang pertama. Ini berarti menjadi pencipta pertama dari teknologi baru, produk yang pada dasarnya baru atau layanan yang tidak biasa. Media selalu membutuhkan berita-berita hangat, dan jika sebuah merek mampu menciptakan berita, maka ia memiliki peluang tinggi untuk mencapai tingkat publisitas yang tinggi.
Saat ini pemimpin pasar TI adalah perusahaan seperti:
- "Microsoft";
- "Intel";
- "Dell";
- "Oracle";
- "Cisco";
- "SAP".
Mereka selalu muncul di halaman media terkenal dengan materi berita dan PR. Diantaranya:
- "The Wall Street Journal";
- "Pekan Bisnis";
- "Forbes";
- "Keberuntungan".
Perusahaan-perusahaan ini terus melakukannya hingga hari ini, menghasilkan ratusan berita setiap hari, sehingga mereka yang tidak mengenal komputer pasti pernah mendengarnya dari media.
Dengan demikian, publisitas saat ini merupakan alat yang efektif untuk mempromosikan barang dan jasa di pasar.
