Slogan iklan yang baik harus dikaitkan dengan merek, mengkomunikasikan prinsip-prinsip dasar perusahaan. Lakukan saja adalah slogan terkenal dari perusahaan Amerika Nike. Ini adalah salah satu slogan periklanan yang paling dikenal di dunia. Ungkapan Just Do It diterjemahkan dari bahasa Inggris ke bahasa Rusia "lakukan saja".
Riwayat kejadian
Bagaimana cara menerjemahkannya? "Lakukan saja". Pada akhir 80-an abad terakhir, Nike bersaing dengan beberapa perusahaan di pasar sepatu kets. Pesaing utamanya adalah Reebok. Saat itu, lari pagi sangat populer di Amerika Serikat. Penjualan pakaian olahraga dan sepatu lari meningkat signifikan. Nike telah menjadi salah satu pemimpin dalam hal penjualan. Ini dilakukan melalui iklan yang melibatkan bintang olahraga. Tapi Reebok masih di depan Nike dengan mengorbankan penonton wanita. Kemudian perusahaan memutuskan untuk menghubungi agensi Weiden & Kennedy yang bereputasi baik untuk mengembangkan kampanye iklan baru. Dia seharusnya membawa perusahaan ke posisi terdepan. Salah satu tugasnya adalah membuat slogan iklan yang menarik perhatian wanita dan pria.
Kreasislogan
Seperti yang baru saja diterjemahkan, kami menemukan. Slogan ini jelas bagi ibu rumah tangga dan atlet profesional. Ada beberapa versi asal usul ungkapan terkenal itu. Menurut salah satu dari mereka, pencipta slogan Den Weyden terinspirasi oleh kisah kriminal Gary Gilmour, yang menghabiskan sebagian besar hidupnya di penjara. Dia dijatuhi hukuman mati karena pembunuhan ganda. Pencabutan moratorium hukuman mati di Amerika Serikat membuat kasus ini menjadi pusat perhatian. Kata-kata terakhir Gilmour sebelum ditembak - Ayo lakukan! - ("Ayo lakukan!") menjadi bersayap. Weiden tidak ingin menunjukkan rasa hormat kepada si pembunuh, jadi kata pertama diubah menjadi Adil. Alhasil, slogan kampanye narkoba digaungkan Just say no ("Katakan saja tidak"). Ide itu datang ke Weiden pada malam sebelum slogan itu dipresentasikan. Awalnya, pemilik Nike skeptis dengan slogan tersebut. Tapi Weiden meyakinkannya bahwa dia benar.
Perusahaan periklanan
Apa artinya? Awalnya, slogannya adalah: "Jangan pedulikan semuanya, lakukan saja!". Iklan baru ini menampilkan pelari berusia delapan tahun. Di akhir video, sebuah slogan yang ditulis dengan huruf putih muncul di layar hitam.
Sebagai hasil dari kampanye iklan yang kuat, yang diakui sebagai yang terbaik di abad kedua puluh, penjualan perusahaan meningkat sepuluh kali lipat.
Sekarang Anda tahu terjemahan dari Just do it. Dan untuk membuat slogan yang sukses, Den Weiden menerima sebuah cincin dengan tulisan yang sama dan bagian dari saham perusahaan.
