Internet dan televisi secara aktif menjual barang, jasa, dan emosi kepada kita. Pembeli menjadi semakin selektif, dan iklan - semakin canggih. Untuk menjual sesuatu, seluruh gudang alat dan metode telah ditemukan. Pengiklan harus melakukan trik dan menemukan lebih banyak "keripik" yang akan membantu menarik perhatian, minat, atau suka. Siapa yang menghasilkan ide untuk iklan? Bagaimana ide untuk membuat spanduk iklan atau papan reklame ini atau itu lahir? Bersama-sama, mari kita coba membenamkan diri sedikit dalam seluk-beluk profesi seseorang yang datang dengan periklanan.
Pencipta, copywriter, atau manajer periklanan?
Banyak perusahaan menulis di buku kerja yang sama sekali berbeda dari esensi posisi, melampirkan tugas spesialis tertentu ke unit staf lain, dan tidak terlalu mementingkan judul lowongan. Jauh lebih penting bagi majikan adalah keterampilan dan bakat ituditawarkan oleh seorang karyawan.
Seseorang yang datang dengan iklan, yang merupakan sumber ide di perusahaan tertentu, dapat disebut copywriter, manajer periklanan, dan pencipta. Semua tergantung kebutuhan perusahaan atau instansi.
Pencipta
Generator ide, orang yang bisa berpikir out of the box. Pola pikir kreatif sangat penting di sini, kemampuan untuk melihat produk yang diusulkan dari sudut yang berbeda. Kreatorlah yang menetaskan konsep video klip atau poster dalam diri mereka sendiri, sementara tidak menutup kemungkinan akan melibatkan orang lain dalam implementasi dan pembuatan film, kreator hanya menyampaikan ide dan memonitor implementasinya, mengoreksi jika perlu. Biasanya, pencipta berbakat sangat dihargai, karena mereka dapat menemukan solusi menarik untuk banyak masalah.
Salah satu contoh karya kreator adalah kategori video viral. Dalam hal ini, orang yang membuat iklan berfokus pada pembuatan konten di mana produk yang diiklankan mungkin tidak terlibat secara eksplisit, tetapi video itu sendiri didistribusikan oleh pengguna di jaringan hanya karena konten konten itu sendiri.
Copywriter
Begitulah cara mereka biasa memanggil orang yang menulis pesan. Seorang copywriter dapat menulis surat penjualan, slogan, menulis teks untuk toko online, membuat skrip untuk iklan atau spanduk. Dia juga melakukan periklanan. Siapa yang cocok untuk posisi ini? Ini harus menjadi orang yang tahu bagaimana mengekspresikan pikirannya dengan benar, yang dapat menyampaikan idenya, merumuskan manfaat dan menjualnya di tingkat teks. Meskipun banyakdelusi, ini tidak selalu orang dengan pendidikan filologis. Copywriter sering bekerja di jejaring sosial, blog.
Manajer Periklanan
Apa sebenarnya yang akan dilakukan orang ini, masing-masing perusahaan menentukan sendiri. Pekerjaan manajer dalam hal ini akan berisi persis apa yang dibutuhkan dalam kasus tertentu. Apakah itu hanya menghasilkan ide, apakah perlu untuk menyelesaikan seluk-beluk teknis, atau akankah tugas manajer hanya menemukan pengiklan dan mengontrol copywriter? Dalam kebanyakan kasus, seorang manajer periklanan melakukan seluruh rangkaian kegiatan promosi, mulai dari membuat teks penjualan hingga menganalisis pesaing dan bernegosiasi. Ini akan membutuhkan pengetahuan tentang pemasaran, pendidikan tinggi, pengalaman dalam penjualan langsung dan keterampilan komunikasi bisnis.
Apakah saya perlu belajar?
Mungkin tidak ada persyaratan dan ketentuan yang ketat untuk mempertimbangkan kandidat dengan pendidikan tinggi di bidang ini, di sini pemberi kerja akan lebih mengandalkan pengalaman pelamar. Faktor penentu dalam memilih kandidat adalah portofolio di mana pemberi kerja dapat melihat contoh pekerjaan yang dilakukan.
Namun, tidak sulit untuk membuat iklan apa pun. Sulit untuk belajar menemukan yang akan memberikan hasil. Itulah tujuan pengiklan sejati.
Anda dapat mempelajari keterampilan yang diperlukan dengan memilih spesialisasi dari bidang pemasaran, periklanan. Juga keuntungan penting adalah pengalaman atau pelatihan di bidang manajemen, ekonomi, hubungan masyarakat.
Kualitas apa yang akan membantu
Selain memiliki gelar sarjana dan portofolio, faktor penting adalah:
- Berwawasan luas. Saat membuat iklan, memiliki pandangan yang sempit merupakan kontraindikasi. Seringkali, permintaan dan tugas yang diberikan kepada pencipta tidak memberikan kesempatan. Misalnya, ketika pelanggan mengatakan: "Buat iklan resor Burabay untuk teman asing." Anda dapat mengetahui bahwa tempat itu juga disebut Kazakh Swiss. Dan kalahkan dengan slogan seperti: "Burabai adalah anggaran Swiss dengan keramahan Kazakh." Kembangkan "peregangan" dengan citra gunung dan danau di area rekreasi yang disebutkan. Jadi, untuk menunjukkan kesamaan mereka, tetapi untuk menekankan manfaat memilih resor Burabay. Lagi pula, perjalanan ke Swiss asli akan lebih mahal. Selain itu, beberapa mungkin memerlukan paspor. paspor. Ini juga bisa ditekankan.
- Keterampilan organisasi. Tak perlu dikatakan bahwa ketika membuat proyek baru yang melibatkan orang dan ide-ide mereka, kemampuan untuk bekerja dalam tim dan keterampilan dalam mengatur suatu proses akan sangat memudahkan hidup.
- Energi. Keceriaan, optimisme, suasana hati yang baik dan kemampuan multitasking selalu membantu orang-orang dalam profesi kreatif.
- Pengembangan diri yang konstan. Sangat penting untuk mengikuti tren baru, membandingkan pesaing, mencari tahu berita teknologi yang dapat digunakan dalam kampanye iklan. Jenis iklan apa yang akan muncul jika tren telah berubah musim ini? Bagaimana cara menggunakan pengenalan teknologi baru? Bagaimana meningkatkan yang sudah adaiklan? Semua pertanyaan ini terus-menerus muncul di kepala pengiklan.
Pembayaran di kolom iklan
Secara umum, remunerasi spesialis dalam pembuatan iklan dapat berkisar dari 30 hingga 120 ribu rubel. Semuanya akan tergantung pada wilayah dan pengiklan.
Tentu saja, tarif tertinggi untuk profesional periklanan di Moskow dan St. Petersburg.
Pasar barang dan jasa begitu luas sehingga menjual dan menemukan cara untuk menceritakan hal yang menarik bahkan tentang subjek yang paling membosankan atau tidak biasa adalah hadiah istimewa. Patut dicatat bahwa ide paling orisinal datang dari anak-anak. Misalnya, seorang anak laki-laki dengan cemerlang mengatasi tugas membuat iklan dalam pelajaran sosial. Dia menggambarkan bagaimana seorang anak menggulingkan mobil mainan di atas gula yang tumpah dan memberi judul: "Safari di Sahara - baik dengan cara ini atau dengan kami."
Jadi, karya seorang pengiklan adalah semacam bakat bawaan, kreativitas, kecerdikan. Bakat khusus yang perlu terus dikembangkan. Sangat cocok untuk mereka yang tidak suka berdiam diri dan tidak takut akan kesulitan, siap untuk eksperimen yang paling tidak terduga dan terbuka untuk segala sesuatu yang baru.
