Berbagai macam layanan, produk, tempat, dan bahkan individu dapat diidentifikasi sebagai merek. Dalam pemahaman mayoritas, ini berarti bahwa mereka memiliki karakteristik dan kelebihan tertentu yang membuat mereka dapat dikenali dan berbeda dari yang lain. Arti kata “merek” juga diartikan sebagai merek dagang dengan seperangkat nilai dan atribut yang bermakna bagi konsumen. Inti dari konsep ini difokuskan terutama padanya. Merek tidak ada secara fisik, hanya persepsi produk di benak pembeli. Logo dan nama membangkitkan kumpulan nilai yang terakhir. Mereka mendefinisikan merek tertentu. Apa arti kata ini menurut kamus penjelasan terkemuka? Mari kita pertimbangkan esensi konsep secara lebih rinci berdasarkan mereka.
"Merek" dalam kamus penjelasan S. A. Kuznetsova
Publikasi ini mendefinisikan "merek" sebagai merek dagang yang dengannya konsumen dapat mengidentifikasi produsen produk tertentu. Kata tersebut berasal dari bahasa Inggris brand. Terjemahan - merek, merek. Mengacu pada jenis kelamin maskulin.
Adaasumsi bahwa kata tersebut berasal dari Skandinavia. Sejak zaman Viking, telah digunakan dalam arti "merek untuk ternak." Dibandingkan dengan merek dagang, merek (arti kata dalam berbagai konteks menegaskan hal ini) tidak memiliki penunjukan tunggal dan status hukum yang mapan. Namun, ini adalah produk atau nama perusahaan yang dilindungi secara hukum (konsepnya), yang dibedakan oleh kesadaran publik dari massa yang sama.
"Merek" menurut kamus penjelasan modern besar bahasa Rusia (2012)
Edisi ini memiliki dua definisi utama dari kata:
- Tanda atau gambar suatu objek/fenomena; gambar.
- Branding produk atau barang dagangan dengan cara yang paling disukai yang memiliki reputasi tinggi di mata konsumen.
Arti kata "merek" menurut kamus penjelasan juga memungkinkan Anda untuk memperluas pemahaman konsep melalui sinonim. Sebuah varian “label” diberikan, yang mendefinisikan nama merek atau stiker yang terdapat pada setiap item yang diproduksi.
"Merek" oleh Kamus Seni Rupa (2012)
Konsep "merek" didefinisikan sebagai merek, merek dagang, atau merek. Sumber asalnya adalah kata merek dalam bahasa Inggris. Dalam terjemahan, artinya adalah merek. Penggunaan konsep dimulai di Mesir kuno. Produsen menempatkan merek pada batu bata yang mereka buat. Objek bermerek harus menonjol di antara yang serupa. Dia mendapatkan individualitas dan bertujuan pada sikap khusus orang lain. Konsep hukum "merek"(apa arti kata itu sudah dipahami di mana-mana pada waktu itu) ditetapkan di Inggris pada tahun 1266. Pasalnya, undang-undang mengharuskan pembuat roti memiliki tanda khusus pada semua produknya.
Merek juga digunakan untuk tujuan periklanan untuk menciptakan permintaan barang dan jasa, serta mempopulerkannya dalam sastra dan seni.
"Merek" dalam kosakata gaul remaja
Arti kata-kata tertentu dapat bervariasi antar generasi. Jadi, dalam kamus bahasa gaul anak muda, "merek" didefinisikan oleh dua poin:
- Nama merek produsen besar (terkenal).
- Perusahaan atau merek dagang.
Menurut data etimologi, kata tersebut dipinjam ke dalam bahasa Rusia dari bahasa Inggris pada akhir 1990-an, dan sejak itu digunakan secara luas dan memiliki beberapa arti tergantung pada konteksnya. Yang paling populer adalah asosiasi dengan konsep "merek dagang". Inilah yang sering dimaksud dengan istilah "merek". Arti kata tersebut, bagaimanapun, bertepatan dengan konsep hanya sebagian, sebagaimana dibuktikan oleh data kamus penjelasan.
"Merek" menurut kamus penjelasan bahasa Rusia abad XXI
Arti kata "merek" menurut kamus penjelasan abad ke-21 didefinisikan sebagai "merek dagang". Paling sering, ini adalah barang berkualitas tinggi yang dibuat oleh produsen terkenal.
Kesadaran publik membedakan merek sebagai produk, perusahaan, atau konsep dari massa umum sejenisnya. Ini memiliki desain yang membedakannya di pasaran. Gaya, kemasan, tanda grafis, logo dan teknologi multimedia adalah komponen penting. Sebuah merek (arti kata itu juga menyiratkan hal ini) diciptakan untuk membedakan setiap produk baru dari produk pengganti konsumen. Selain itu, ada aturan tertentu untuk memposisikan barang dengan sukses di pasar. Mereka membedakannya sebagai merek mapan. Ini termasuk:
- kepribadian;
- Kepatuhan dengan peraturan pendaftaran hukum;
- memorability, kemudahan pengucapan;
- arahan tujuan dan kualitas barang.
"Merek" dalam kamus kata-kata asing
Karena kata itu dipinjam dari bahasa Inggris, ada baiknya mempertimbangkan semua kemungkinan artinya dalam kamus dwibahasa. Ini akan memberikan pemahaman konsep yang lebih lengkap. Arti kata "merek" menurut kamus kata asing dapat dibagi menjadi versi modern dan usang. Yang pertama adalah merek, stigma. Dalam bahasa Inggris Kuno Anda juga dapat menemukan yang kedua - terbakar. Dalam sejumlah kamus sempit, arti berikut hadir (juga tergantung pada konteksnya): merek, kelas, kualitas, merek, besi panas, identitas perusahaan, penunjukan komersial, nama merek, barang bermerek. Dalam bentuk kata kerja, ada opsi terjemahan berikut: merek, bakar, label, umumkan, tinggalkan jejak di memori, noda, tandai, cambuk, kutuk keras, dll.
Sinonim dan kumpulan frasa
Ada sejumlah sinonim untuk konsep "merek". Arti kata menunjukkan kesamaan dengan merek, nama merek, variasi, merek dagang, kualitas, tampilan, identitas perusahaan, kelas.
Ada kombinasi stabil berikut dengan kata "merek" dan turunannya: branding, kebijakan merek, citra merek, formula / konsep merek, evolusi merek, rebranding, diferensiasi merek, positioning merek. Pertimbangkan beberapa opsi untuk digunakan dalam konteks.
Contoh:
Perkiraan nilai merek memungkinkan untuk dimasukkan dalam daftar yang paling mahal di industri pada tahun 2016.
Citra dan aktivitas model terkenal Naomi Campbell dapat dicirikan oleh konsep merek.
Arti kata "merek" yang diterima secara umum adalah American Marketing Association. Kombinasi konsep simbol, desain, tanda, istilah, nama, yang memungkinkan untuk membedakan jasa dan barang dari satu penjual dari yang lain, menjadi dasar untuk identifikasi. Ada juga sejumlah interpretasi dan definisi dari penulis terkenal di bidang pemasaran, namun pada akhirnya direduksi menjadi yang diterima secara umum, hanya lebih lengkap dan lebih luas menjelaskan esensi kata. Sangat menarik bahwa merek tidak hanya menjadi produk atau organisasi, tetapi struktur mental holistik, gabungan dari pengalaman seseorang dan persepsinya tentang produk atau layanan tertentu.
