Persaingan monopolistik menggabungkan ciri-ciri monopoli dan persaingan sempurna. Suatu perusahaan adalah monopolis ketika menghasilkan jenis produk tertentu yang berbeda dari produk lain di pasar. Namun, persaingan aktivitas monopolistik diciptakan oleh banyak perusahaan lain yang menghasilkan produk serupa, tidak sepenuhnya identik. Jenis pasar ini paling dekat dengan kondisi nyata keberadaan perusahaan yang memproduksi barang konsumsi atau menyediakan jasa.
Definisi
Persaingan monopolistik adalah situasi di pasar ketika banyak perusahaan manufaktur menghasilkan produk yang memiliki tujuan dan karakteristik yang sama, sementara menjadi monopolis dari jenis produk tertentu.
Istilah ini diciptakan oleh ekonom Amerika Edward Chamberlin pada 1930-an.
Contoh persaingan monopolistik adalah pasar sepatu. Pelanggan mungkin lebih menyukai merek tertentusepatu karena berbagai alasan: bahan, desain, atau "hype". Namun, jika harga sepatu semacam itu terlalu tinggi, ia dapat dengan mudah menemukan analognya. Pembatasan seperti itu mengatur harga produk, yang merupakan ciri persaingan sempurna. Monopoli disediakan oleh desain yang dapat dikenali, teknologi produksi yang dipatenkan, bahan yang unik.
Jasa juga dapat bertindak sebagai barang persaingan monopolistik. Restoran adalah contoh utama. Misalnya, restoran cepat saji. Mereka semua menawarkan hidangan yang kira-kira sama, tetapi bahannya sering berbeda. Seringkali, perusahaan seperti itu berusaha untuk menonjol dengan saus atau minuman bermerek, yaitu, untuk membedakan produk mereka.
Fitur Pasar
Pasar persaingan monopolistik dicirikan oleh ciri-ciri berikut:
- Sejumlah besar pembeli dan penjual independen berinteraksi di dalamnya.
- Hampir semua orang dapat mulai bekerja di industri ini, yaitu hambatan untuk masuk ke pasar cukup rendah dan lebih terkait dengan pendaftaran legislatif kegiatan produksi, memperoleh lisensi dan paten.
- Untuk bersaing dengan sukses di pasar, perusahaan perlu menghasilkan produk yang berbeda dari produk perusahaan lain dalam hal sifat dan karakteristik. Pembagian ini bisa vertikal atau horizontal.
- Saat menetapkan harga produk, perusahaan tidak dipandu oleh biaya produksi atau reaksi pesaing.
- Danprodusen dan pembeli memiliki informasi tentang mekanisme pasar persaingan monopolistik.
- Persaingan sebagian besar adalah non-harga, yaitu persaingan karakteristik produk. Kebijakan pemasaran perusahaan, khususnya periklanan dan promosi, memiliki dampak yang signifikan terhadap perkembangan industri.
Sejumlah besar produsen
Persaingan sempurna dan monopolistik ditandai dengan jumlah produsen yang cukup banyak di pasar. Jika ratusan dan ribuan penjual independen beroperasi secara simultan di pasar persaingan sempurna, maka di pasar monopolistik saya menawarkan beberapa lusin perusahaan. Namun, jumlah produsen dari jenis barang yang sama ini cukup untuk menciptakan lingkungan persaingan yang sehat. Pasar seperti itu dilindungi dari kemungkinan kolusi antara penjual dan kenaikan harga yang dibuat-buat dengan penurunan volume produksi. Lingkungan persaingan tidak memungkinkan masing-masing perusahaan untuk mempengaruhi tingkat harga pasar secara keseluruhan.
Hambatan untuk masuk ke industri
Masuk ke industri ini relatif mudah, tetapi untuk berhasil bersaing dengan perusahaan yang sudah mapan, Anda harus melakukan upaya untuk lebih membedakan produk Anda, serta untuk menarik pelanggan. Investasi yang signifikan akan membutuhkan iklan dan "promosi" merek baru. Banyak pembeli konservatif dan lebih mempercayai produsen yang telah teruji waktu daripada pendatang baru. Hal ini dapat menghambat proses menuju pasar.
Diferensiasi produk
Fitur Utamapasar persaingan monopolistik adalah pembedaan produk menurut kriteria tertentu. Ini bisa berupa perbedaan nyata di bidang kualitas, komposisi, bahan yang digunakan, teknologi, desain. Atau imajiner, seperti kemasan, citra perusahaan, merek dagang, iklan. Diferensiasi bisa vertikal atau horizontal. Dalam proses pengambilan keputusan pembelian, pembeli membagi produk serupa yang diusulkan menurut kriteria kualitas menjadi "buruk" dan "baik", dalam hal ini kita berbicara tentang diferensiasi vertikal. Diferensiasi horizontal terjadi ketika pembeli berfokus pada preferensi selera masing-masing dengan karakteristik produk lain yang sama secara objektif.
Diferensiasi adalah cara utama sebuah perusahaan menonjol dan mengambil tempat di pasar. Tugas utama: untuk menentukan keunggulan kompetitif Anda, menargetkan audiens dan menetapkan harga yang dapat diterima untuk itu. Alat pemasaran membantu mempromosikan produk di pasar dan membantu membangun nilai merek.
Dengan struktur pasar ini, baik produsen besar maupun perusahaan kecil yang fokus bekerja dengan target audiens tertentu dapat bertahan.
Kompetisi non-harga
Salah satu ciri utama persaingan monopolistik adalah persaingan non-harga. Karena kenyataan bahwa ada banyak penjual di pasar, perubahan harga tidak banyak berpengaruh pada volume penjualan. Dalam kondisi seperti itu, perusahaan terpaksa menggunakan metode persaingan non-harga:
- berusaha lebih keras untuk membedakan sifat fisik produknya;
- memberikan layanan tambahan (misalnya, layanan purna jual untuk peralatan);
- menarik pelanggan melalui alat pemasaran (kemasan asli, promosi).
Pemaksimalan keuntungan dalam jangka pendek
Dalam model jangka pendek, satu faktor produksi tetap dalam hal biaya, sedangkan elemen lainnya adalah variabel. Contoh paling umum dari hal ini adalah produksi barang yang membutuhkan kapasitas produksi. Jika permintaan kuat, dalam jangka pendek, hanya jumlah barang yang dimungkinkan oleh kapasitas pabrik yang dapat diperoleh. Hal ini disebabkan oleh fakta bahwa dibutuhkan banyak waktu untuk membuat atau memperoleh produksi baru. Dengan permintaan yang baik dan kenaikan harga, dimungkinkan untuk mengurangi produksi di pabrik, tetapi masih harus membayar biaya pemeliharaan produksi dan sewa atau hutang terkait dengan akuisisi perusahaan.
Pemasok di pasar persaingan monopolistik adalah pemimpin harga dan akan berperilaku serupa dalam jangka pendek. Sama seperti dalam monopoli, perusahaan akan memaksimalkan keuntungannya dengan memproduksi barang selama pendapatan marjinalnya sama dengan biaya marjinalnya. Harga maksimalisasi keuntungan akan ditentukan berdasarkan dimana keuntungan maksimal jatuh pada kurva pendapatan rata-rata. Laba -adalah jumlah produk dikalikan dengan selisih antara harga dikurangi biaya rata-rata untuk memproduksi barang tersebut.
Seperti yang Anda lihat dari grafik, perusahaan akan memproduksi kuantitas (Q1) di mana kurva biaya marjinal (MC) berpotongan dengan kurva pendapatan marjinal (MR). Harga ditetapkan berdasarkan di mana Q1 jatuh pada kurva pendapatan rata-rata (AR). Laba jangka pendek perusahaan diwakili oleh kotak abu-abu atau kuantitas dikalikan dengan perbedaan antara harga dan biaya rata-rata untuk memproduksi barang tersebut.
Karena perusahaan persaingan monopolistis memiliki kekuatan pasar, mereka akan memproduksi lebih sedikit dan membebankan biaya lebih banyak daripada perusahaan persaingan sempurna. Hal ini menyebabkan hilangnya efisiensi bagi masyarakat, tetapi dari sudut pandang produsen, diinginkan karena memungkinkan mereka untuk mendapatkan keuntungan dan meningkatkan surplus produsen.
Pemaksimalan keuntungan dalam jangka panjang
Dalam model jangka panjang, semua aspek produksi adalah variabel dan oleh karena itu dapat disesuaikan dengan perubahan permintaan.
Sementara perusahaan persaingan monopoli dapat memperoleh keuntungan dalam jangka pendek, efek harga monopolinya akan mengurangi permintaan dalam jangka panjang. Hal ini meningkatkan kebutuhan perusahaan untuk membedakan produk mereka, yang mengarah pada peningkatan biaya total rata-rata. Penurunan permintaan dan kenaikan biaya menyebabkan kurva biaya rata-rata jangka panjang menjadi bersinggungan dengan kurva permintaan pada harga yang memaksimalkan keuntungan. Ini berarti dua hal. Pertama, bahwa perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik pada akhirnya akan mengalami kerugian. Kedua, perusahaan tidak akan dapat menghasilkan keuntungan bahkan dalam jangka panjang.
Dalam jangka panjang, perusahaan dalam pasar persaingan monopolistik akan memproduksi jumlah barang di mana kurva biaya jangka panjang (MC) melintasi pendapatan marjinal (MR). Harga akan ditetapkan di mana kuantitas yang diproduksi jatuh pada kurva pendapatan rata-rata (AR). Akibatnya, perusahaan akan menderita kerugian dalam jangka panjang.
Efisiensi
Karena diversifikasi produk, perusahaan memiliki semacam monopoli pada versi produk tertentu. Di sinilah monopoli dan persaingan monopolistik serupa. Pabrikan dapat mengurangi volume output, sementara menaikkan harga secara artifisial. Dengan demikian, terjadi kelebihan kapasitas produksi. Dari sudut pandang masyarakat, ini tidak efisien, tetapi menciptakan kondisi untuk diversifikasi produk yang lebih besar. Dalam kebanyakan kasus, persaingan monopolistik disukai oleh masyarakat karena, dengan berbagai produk yang serupa tetapi tidak persis sama, setiap orang dapat memilih produk sesuai dengan preferensi masing-masing.
Manfaat
- Tidak ada hambatan serius untuk masuk ke pasar. Peluang untuk mendapatkan keuntungan dalam jangka pendek menarik produsen baru, yangmemaksa perusahaan lama untuk mengerjakan produk dan menerapkan langkah-langkah tambahan untuk merangsang permintaan.
- Berbagai produk serupa tetapi tidak persis sama. Setiap konsumen dapat memilih produk sesuai dengan preferensi pribadi.
- Pasar persaingan monopolistik lebih efisien daripada pasar monopoli, tetapi kurang efisien dibandingkan persaingan sempurna. Namun, dalam perspektif dinamis, mendorong produsen dan pengecer untuk menggunakan teknologi inovatif untuk mempertahankan pangsa pasar. Dari sudut pandang masyarakat, kemajuannya bagus.
Kekurangan
- Biaya iklan signifikan yang dimasukkan ke dalam biaya produksi.
- Utilisasi kapasitas di bawah.
- Penggunaan sumber daya yang tidak efisien.
- Manuver menipu produsen yang menciptakan diferensiasi produk nyata yang menyesatkan konsumen dan menciptakan permintaan yang tidak masuk akal.
Persaingan monopolistik adalah struktur pasar di mana terdapat beberapa lusin produsen produk serupa, tetapi tidak sepenuhnya identik, di pasar. Struktur pasar ini menggabungkan ciri-ciri monopoli dan persaingan sempurna. Syarat utama persaingan monopolistik adalah diversifikasi produk. Perusahaan memiliki monopoli pada versi produk tertentu dan mungkin terlalu mahal, menciptakan kelangkaan produk yang dibuat-buat. Pendekatan ini mendorong perusahaan untuk menggunakan teknologi baru dalam produksi agar tetap kompetitif di pasar. Namun, model pasar iniberkontribusi terhadap kelebihan kapasitas, penggunaan sumber daya yang tidak efisien, dan meningkatnya biaya iklan.
