Beberapa tahun yang lalu, kata Prancis "duta besar" terdengar dalam interpretasi baru. Alih-alih perwakilan diplomatik tingkat tinggi, orang modern muncul di benak, hidup dengan gaya merek yang diwakilinya.
Apa itu duta besar
Duta Besar bukan lagi sekedar politisi. Dalam arti pemasaran, dia bukan wajah perusahaan, dia tidak muncul di poster dan iklan, tetapi dia memiliki dampak langsung pada audiens target, yang dia dipanggil untuk memimpin. Dampak pada kesadaran manusia terjadi melalui jejaring sosial dan acara promosi, yang secara halus mencerminkan interaksi antara produk dan duta merek.
Dengan bantuan duta besar, perusahaan menunjukkan kepada konsumen bagaimana produk terlihat pada orang biasa, bahkan mungkin bukan penampilan model, tetapi memiliki bobot tertentu di masyarakat. Orang seperti itu dapat dikenali dan disetujui oleh penonton - itulah duta besar.
Bagaimana Anda menjadi duta merek?
Sebuah kontrak dibuat antara seseorang dan perusahaan, yang menjelaskan secara rinci fungsi apa yang dilakukan duta besar dan apa yang menantinyaperusahaan dalam rangka kegiatannya. Kontrak tersebut dengan jelas menjelaskan cara berinteraksi dengan merek dan produk lain, tetapi paling sering pembuatan koneksi semacam itu dilarang, karena perusahaan lain sudah dikaitkan dengan citra seseorang.
Tujuan seorang duta adalah untuk mempresentasikan suatu produk dan membentuk opini positif masyarakat tentang produk tersebut. Tentu saja, pekerjaan duta besar dibayar, tetapi harus jelas bahwa orang tersebut benar-benar berbagi prinsip dan hidup dalam gaya merek, dan tidak memainkan peran.
Siapa yang paling cocok untuk peran ini?
Dalam kebanyakan kasus, tokoh masyarakat, blogger, selebriti menjadi duta merek. Tergantung pada produk yang dipromosikan oleh duta besar, itu bisa menjadi spesialis terkenal dalam jenis kegiatan tertentu: dokter, bartender, pengacara, atlet, atau pasangan yang sudah menikah. Namun, ada contoh ketika seseorang menjadi terkenal setelah dia memulai kerjasama dengan perusahaan.
Reputasi Duta Besar harus dilindungi dari skandal publik, sebagai hidupnya, dan, dengan demikian, merek, meningkatkan perhatian dari masyarakat. Dalam hal reaksi negatif atas tindakannya di pihak konsumen, perusahaan memutuskan kontrak sehingga sikap negatif terhadap individu tidak diteruskan ke merek.
Apa itu duta besar, dan bagaimana reputasi dapat merusak kerja sama, paling baik dijelaskan dengan contoh. Kate Moss menjadi duta Chanel, tetapi setelah skandal di mana kokain terlibat, kontraknya dihentikan,karena perusahaan tidak siap mempertaruhkan reputasinya dan kehilangan nama baik, menyebabkan asosiasi dengan pecandu narkoba.
