Teori komunikasi dalam kerangka pengetahuan kemanusiaan menganggap konsep ini terutama dari sudut pandang berbagai komunikasi massa orang. Sebagaimana dibuktikan oleh ilmu dasar dan prinsip-prinsip komunikasi (ini adalah linguistik), setiap sistem sosial ditujukan pada pembentukan struktur nilai-normatif (yaitu, ideologi sebagai dasar indikatif untuk kehidupan masyarakat tertentu). Masyarakat yang berada pada tingkat perkembangan peradaban yang tinggi mengutamakan nilai-nilai kemanusiaan umum, seperti hak asasi manusia, keadilan sosial, demokrasi, dll. Media massa (cetak, visual, sumber daya Internet, dll.) digunakan secara aktif, berkat sikap mana dibentuk publik untuk peristiwa tertentu di dunia. Juga, komunikasi dalam sains memperoleh pentingnya. Surat kabar, saluran radio, televisi, Internet - semua alat ini berkontribusi pada proses komunikasi sehari-hari antara subjek danintegrasi kehidupan spiritual mereka.
Peran ilmiah
Komunikasi memainkan peran yang sama pentingnya dalam sains modern. Perkembangan media massa telah secara signifikan meningkatkan kemungkinan pertukaran ilmiah dan budaya dalam masyarakat, transfer pencapaian budaya. Sarana komunikasi massa digunakan sebagai pembentukan semacam fenomena psikologis - yang disebut "ruang" khusus - baik secara sosial-politik maupun budaya-ideologis. Dalam kondisi ini, kesadaran publik memperoleh tatanan yang lebih terdiferensiasi dan terstruktur.
Fungsi Komunikasi Massa
Dalam sains, telah dicatat bahwa volume media massa yang meningkat pesat telah menjadi salah satu ciri utama masyarakat modern. Tidak hanya kepemilikan barang-barang material yang menjadi indikator kekuatan dan solvabilitas dalam masyarakat modern. Kepemilikan sumber daya informasi juga menjadi atribut status sosial individu dan kelompok. Ilmu dasar-dasar dan prinsip-prinsip komunikasi sampai pada kesimpulan bahwa munculnya ledakan informasi dalam masyarakat modern berdampak semakin besar bagi warganya. Tipe psikologis tertentu dari manusia modern sedang dibentuk. Dalam proses perbandingan dan perebutan posisi politik, opini dan pandangan, publik menjadi sadar akan masalah sosial yang mendesak.
Selain fungsi informatif, tindak komunikatif juga dapat melakukan ekspresif(gairah emosional) dan fungsi kontak sosial. Teori komunikasi sebagai ilmu memandang media massa sebagai pengatur bentuk-bentuk perilaku massa. Tugas para regulator ini adalah membentuk pandangan masyarakat umum, mempengaruhi lingkungan emosional mereka, dll. Dengan bantuan mereka, berbagai bidang ekonomi, politik, layanan sosial, budaya, komunikasi, dll. diliput secara luas, konsumsi media.
Alat komunikasi massa
Jika awalnya media massa diciptakan untuk memperluas ruang lingkup komunikasi, maka kini media massa itu sendiri telah menjadi kebutuhan organik subjek modern. Teori komunikasi sebagai ilmu menyoroti fungsi media massa berdasarkan sifat sosialnya. Kita berbicara tentang dampak sosial-psikologis yang luas dari media massa pada khalayak yang besar. Skala komunikasi massa inilah yang berbeda dari metode komunikasi langsung antara orang-orang sebelumnya. Pada saat yang sama, proses pelaksanaan fungsi-fungsi khusus komunikasi massa tidak terjadi secara otomatis (tanpa memperhitungkan bagaimana khalayak memandang informasi - pembaca, pendengar, atau pemirsa). Dalam hal ini, teori komunikasi menarik sebagai suatu disiplin ilmu dan akademik, yang mencoba untuk memahami secara spesifik psikologis dari proses persepsi dan pemrosesan informasi sosial oleh subjek.
Media modern dan budaya populer
Tersedianya berbagai jenis media massa secara luas berkontribusi pada konsolidasi fenomena sosial-psikologis budaya massa. Bahkan dalam karya J. Ortega y Gasset, jauh sebelum munculnya Internet dan berbagai macam gadget, muncul gagasan bahwa masyarakat umum sekarang memiliki akses ke sumber daya yang hingga saat ini menjadi prioritas di kalangan elit. Budaya massa berfokus pada konsumsi massa. Dalam hal ini, tidak mengherankan bahwa ia sering memperoleh ciri-ciri pengganti budaya. Penonton ditawari model keberadaan yang lebih sederhana dan primitif dalam masyarakat. Pertama-tama, skema ini menyangkut sistem hubungan manusia. Selain itu, kultus keberhasilan eksternal secara aktif diberitakan, yang juga merupakan konsekuensi dari penyusutan budaya tinggi.
Akses ke acara politik
Fenomena lain yang dihidupkan oleh kondisi media massa modern adalah apa yang disebut tontonan politik. Mulai sekarang, kehidupan politik masyarakat juga menjadi objek terbuka dari visi publik. Massa luas menjadi saksi kehidupan politik masyarakat, aktif menunjukkan simpati dan antipati politiknya. Tokoh politik, pada gilirannya, menerima peluang tambahan untuk propaganda dan mobilisasi politik mereka. Peluang juga meluas untuk melakukan tindakan dengan efek politik tersembunyi, kemungkinan untuk menahanpermainan politik skala besar.
Media dan kekuatan
Komunikasi antarbudaya sebagai ilmu menunjukkan bahwa dalam masyarakat demokratis, media massa sampai batas tertentu menjauhkan diri dari kekuasaan negara (dalam hal apapun, masyarakat secara aktif memperjuangkannya). Politisi, sebaliknya, berusaha untuk lebih dekat dengan sarana ini dan, seperti yang mereka katakan, untuk mendapatkannya. Pihak berwenang selalu tertarik untuk mengelola berita. Dan semakin negara tertentu jauh dari sifat demokratis, semakin mereka berhasil. Dalam situasi seperti itu, penyebaran utama diterima, pertama-tama, oleh informasi itu dan sejauh itu bermanfaat bagi "puncak". Tentu tidak jarang fakta-fakta tertentu dari rangkaian informasi yang tidak diinginkan masuk ke pers. Ini terjadi, sebagai suatu peraturan, tanpa menentukan sumber spesifik dari mana informasi ini bocor. Oleh karena itu, kerahasiaan menjadi suatu makna tersendiri dan hanya sebuah kebutuhan.
Kami mengamati hal yang sama dalam periklanan (yang akan dibahas di bawah): sejumlah besar pakar sibuk dengan pertanyaan tentang bagaimana menyajikan barang-barang konsumsi material dan spiritual kepada massa luas. Apalagi melakukannya sedemikian rupa sehingga tidak terlihat seperti barang konsumsi, tetapi sebaliknya, mengajak konsumen untuk merasakan “keunikan” mereka sendiri. Seperti yang didefinisikan oleh ilmu dasar dan prinsip komunikasi, kekhususan utama organ komunikasi massa dalam hal ini adalah bahwa mereka, sebagai suatu peraturan, bukan merupakan sumber informasi yang ditransmisikan. Alih-alih inimereka bertindak sebagai estafetnya. Namun, masyarakat umum biasanya tidak melihat perbedaan di antara mereka, mengidentifikasi repeater dengan sumbernya.
Di bawah tekanan kontrol sosial, sistem komunikasi massa berperan sebagai sarana penegasan nilai-nilai spiritual dan norma sosial dasar - termasuk dalam proses sosialisasi generasi muda.
Kategori media utama
Signifikansi media massa ditentukan oleh fungsi pengorganisasian dan pemeliharaan hubungan informasi sosial antar individu dalam masyarakat dan antara berbagai elemen struktur sosial. Saat ini ada tiga kategori utama dalam komunikasi massa:
- surat, - kata, - gambar audio.
Pada saat yang sama, perbedaan utama antara sarana komunikasi massa visual dan verbal adalah cara pesan dirasakan, serta karakteristik spatio-temporal pesan (lingkungan, ruangan, kondisi situasi, dll), di mana proses persepsi informasi dilakukan.
Komunikasi dalam sistem komunikasi grup
Menurut penelitian yang mendasari ilmu dasar dan prinsip-prinsip komunikasi, sistem komunikatif memiliki hubungan langsung dengan posisi individu, tergantung pada sistem arus informasi. Kepemilikan informasi seringkali secara langsung tergantung pada status individu dalam kelompok. Sebagai contoh,anggota kelompok yang berstatus tinggi biasanya menerima lebih banyak pesan yang bersifat menguntungkan (ramah), dibandingkan dengan pesan yang dikirim ke individu dengan status rendah dalam kelompok.
Dasar-dasar dan prinsip-prinsip komunikasi dalam berfungsinya kelompok sangat penting. Komunikasi mempengaruhi efektifitas solusi kelompok terhadap berbagai masalah dalam kerangka jaringan komunikasi terpusat dan terdesentralisasi. Ini juga secara aktif mempromosikan kepemimpinan kelompok, mempengaruhi perkembangan organisasinya dan tingkat kepuasan/ketidakpuasan anggotanya.
Iklan sebagai objek pengaruh komunikasi
Iklan juga merupakan sarana komunikasi sosial, dan kita berbicara tentang informasi yang dibayar oleh perusahaan dan organisasi yang bertujuan untuk mempromosikan barang dan jasa tertentu di pasar. Sarana penyebarluasan informasi komersial dalam periklanan memiliki cakupan yang cukup luas: majalah (majalah, surat kabar), program radio, dan televisi, pameran luar ruang (billboard, rambu dan jendela toko), tablet transportasi, serta berbagai cinderamata (pulpen)., mug, T-shirt, handuk, dll.).
Iklan menciptakan citra stabil perusahaan, produk dan layanannya, menyebarkan informasi tentang penjualan, menyetujui ide komersial yang menjanjikan, dll. Sekali lagi, seperti yang ditunjukkan oleh ilmu dasar dan prinsip komunikasi, periklanan telah menerima puncak aktivitas tertinggi di AS. Produksi berlimpah produk disebabkan oleh pengenalan ke Amerikaindustri proses mekanis. Akibatnya, produsen menerima barang yang melimpah dan, akibatnya, kebutuhan untuk stimulasi iklan dari aktivitas konsumen. Saat ini, sekitar puluhan miliar dolar setahun dihabiskan untuk iklan di Amerika Serikat.
Pada saat yang sama, pengiklan dengan jelas melacak umpan balik dari satu atau lain bentuk pesan iklan. Oleh karena itu, mereka mencoba membuat pesan iklan sedemikian rupa sehingga produk yang disajikan tidak hanya diinginkan oleh calon konsumen, tetapi juga luar biasa. Pada saat yang sama, sangat penting untuk mengamati "masuk akal" dari informasi tersebut. Kebutuhan untuk membeli suatu produk juga dapat disarankan secara tidak langsung (misalnya, pada tingkat persepsi individu di bawah ambang batas).
